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《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图随着九月的到来,激烈的暑假终于可以告一段落了。

回顾这两个月,扛起社交题材大旗的《垂死挣扎求生存》以豆瓣评分9.0、近31亿票房成为最大赢家,轻松拿下25亿票房的《西虹市首富》在喜剧电影上再创佳绩。截至目前,两部电影均成功挤进2018年总票房榜前五。与此同时,作为黄波执导的首部荧屏剧,《孤岛惊魂》也超预期,目前以13亿的票房成绩位列票房榜第11位,与《后来的我们》接近第10位。更别说《动物世界》《邪不压正》《爱情片》《快把我哥带走》等其他电影了,都促成了今年暑期档的大火。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图1这个隔间的国产片红火,那个隔间的进口片也不逊色。虽然我们处在国内保护月的市场环境中,而进口片数量有限,国产片百花齐放,但《摩天救援》《小偷家族》《美格蚁人2》等影片依然取得不错的成绩,而即将完结的《碟中谍6》攻势强劲,国内影院两天累计票房已经突破3亿。

抛开各种“好消息”来看,如今的电影市场以“亿”为量级参考是正常的,但这种“不寻常”却是今年夏天纪录片市场“可望而不可及”的。

“盛夏”过后,纪录片突然“进入冬天”

当《绝命毒师》突破暑期档,引起强烈社会关注时,现实主义电影一度被市场认为迎来黄金时代,但现实主义电影乃至更现实的纪录片都陷入了尴尬境地。

根据猫眼票房统计,《最后一棒》14天累计票房只有91.3万,《三巨头》13天票房118万。这两部纪录片似乎在夹缝中生存了下来。去年,甚至前年,以《我们出生在中国,二十二岁》和《奥卡仁波切》为代表的纪录片都不是这样。

据统计,2016年有《舌尖上的新年》《我们生在中国》《我在故宫学文物》等6部纪录片。总票房近8300万元,尤其是陆川导演的《我们生在中国》,单部票房超过6650万,不仅打破了内地纪录片的票房纪录,还成为北美自然纪录片的第8票房。一时间,国产纪录片似乎迎来了“春天”。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图22017年,多部纪录片如《二十二》、《甘波仁子》、《惊愕世界》等在市场上掀起了一波讨论热潮。其中《交错的世界》获得阿姆斯特丹国际纪录片电影节“故事片大赛评审团特别奖”,随后进入上海国际电影节主竞赛单元。6月登陆院线的《岗博仁子》在大众之声持续上映近两个月,斩获1亿票房;夏天,《二十二》上映仅5天,票房破6000万。最终共斩获1.71亿票房,成为国内首部票房突破1亿的纪录片。口碑随票房上升的纪录片进入“盛夏”。

从春天到夏天只需要一年,从仲夏到冬天只需要一年。

同一个夏天,作为今年的两部代表性纪录片,《最后的爆炸》和《三巨头》与去年的《二十二》大不相同。要知道,在此之前,豆瓣在电视剧《最后一棒棒棒》中的评分高达9.7,比99%的纪录片都要好。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图3如果说有原因的话,《最后的棒棒》和《少年》的失败原因有很多,像它们这样的纪录片也有很多。毕竟纪录片票房长期惨淡。

电影“杀手”

似乎“不成功”是国内纪录片普遍存在的问题。

把时间线拨到2010年,当时的纪录片还是“小众”,影院的表现可想而知。其中,获得艾美奖最佳纪录片奖等多项国际大奖的《回家的火车》票房成绩仅为10.9万元。2012年,中国虽然掀起了舌尖上的纪录片热潮,但纪录片依然“默默无闻”;截至2014年,有7部纪录片登陆国内影院,总票房1816万元,在总票房296亿元的整体电影市场中占比不大。

2015年评审纪录片34部,共有14部电影进入院线。这两个数字创下了当时的历史新高,其中《喜马拉雅天梯》在众多名人文人的平台下,票房收入高达1156万元。当时,超过1000万的票房成绩是纪录片的“奇迹”。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图42016年,备受追捧的纪录片《舌尖上的中国》和《我在故宫修文物》相继开播,有豆瓣评分8分以上的剧场版代言。说票房不会太差是有道理的,但最终《舌尖上的新年》累计票房193.6万,《我在故宫修文物》累计票房645.8万。

与欧美、日本、韩国等国家相比,国内影院放映的纪录片就像中了票房彩票。因此,近年来,如何推动纪录片的大众化和市场化成为一大需求,《二十二》和《坏疽博奇》的突破就是一个很好的学习范例。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图5《二十二》于2014年完成,但直到2017年才与大众见面。时间延误的主要原因是资金问题。幸运的是,在32099位众筹捐赠者的帮助下,这部电影得以上映。其成功的主要原因,除了故事题材罕见、叙事角度小之外,更重要的是作品“不刻意”,没有宣扬家族恩怨、民族仇恨和苦难。基于此,历史记忆和爱国情怀可以唤起“同理心”,实现普遍响应。与《二十二》相比,《坏疽博奇》中关于信仰的讨论更具普遍性,因质量过关、作品真诚,市场潜力肉眼可见。

“真诚”和“共情”几乎是所有成功作品的经验,纪录片也不例外。

票房悖论?

追溯世界电影的诞生,从电影史上第一部电影法国琉米爱尔兄弟的《火车到站》到中国第一部电影《定军山》,电影的开端离不开影的记录。20世纪20年代,第一部电影纪录片《北方的纳努克》成功首映,也再次肯定了纪录片的商业价值。

《最后的棒棒》和《少年》的失败有其必然的原因。就《最后一棒棒棒》而言,豆瓣的评分降到了6.4,几乎所有的负面评论都直接指向了它的“刻意”,包括演员的表演痕迹太多、叙事过于煽情、剪辑手法太多,这些都磨掉了剧版的真实性和感染力。

评分7.6的《大三儿》比《最后的棒棒》好,从影片中不难看出导演佟晟嘉更专业。虽然《大三儿》的表现受到了一定的约束,但除了美协的电影布局限制外,更多的问题是电影题材类型过于“个性化”,直接导致作品的受众范围受到限制。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图6同时,当电影市场充满花式营销时,纪录片的营销也必不可少。以《二十二》为例,电影第一天只有1.4,第二天是4.7,然后一次破10,直到票房破1亿。在电影布局和票房节节攀升的背后,不仅是题材的特殊性和内容的力度,还有众多名人、影评人和微博KOL平台的大力助力。因此,这项工作的兴起在很大程度上归功于自来水和利用这种情况的助推团队。

与《二十二》相比,《最后的棒棒》和《少年》显得“低调”。电影的非主导性是每一部纪录片都面临的共同困境。成功的突破作品大多依靠口碑发酵来提高排片率。由于营销成本不足,这两部作品的社会覆盖未能达到预期效果,上映后口碑也未能发酵,这自然让他们在人多的暑期档无法做到。

如今,随着电影与文化的全球化、一体化,以及互联网和科技带来的产业变革,纪录片无论在类型、风格、艺术性还是商业化方面都日趋完善,因此也承载了更多的人文关怀和情感诉求。未来相信会有更多的纪录片进入影院,票房也可能是靠上一层楼。然而,就目前而言,纪录片并没有得到资本的大力青睐,依然处于“外热内冷”的状态。

《最后的棒棒》《大三儿》票房低烧背后,纪录片电影的跨秋之旅插图7当然,纪录片存在的意义不仅仅体现在票房上,它所承载的社会意义无疑更有价值。身处商业社会似乎是一个“悖论”。毕竟商业价值的实现是纪录片生存的一大土壤。

不管怎么说,自从我们进入了电影院,开拓市场就成了意义的一部分,而这条纪录片与商业的平衡之路是漫长的。

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