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影片在电影院的排片是如何决定什么因素会影响排片

几乎与此同时,《新神:哪吒重生》的导演赵霁和《奉神令》的导演李蔚然在微博上发表了“短文”,坦言这几年为自己的作品付出了努力,希望观众不要嫌弃他们,呼吁多拍电影。

2月21日,也就是长文发表的当天,这两部电影的票房分别在春节档的7部电影中排名倒数第二和倒数第一。《哪吒重生》总票房3.25亿,《封神令》总票房2.37亿。总的来说,它刚刚超过了第三低的布妮熊:野生动物。

两位导演都非常沮丧,从字里行间可以看出他们已经接近了忍耐的极限——许慧欣一开始说有一个重要的搭档离开了团队,李蔚然说他终于熬不住了,睡不着觉。

22日,《封神令》排名由3.1%上升至3.3%,而《哪吒重生》排名保持6.4%不变。可见这两篇短文并没有起到什么作用,这种细微的变化只是市场的自然波动。

显然,他们已经仔细选择了自己的用词,尽最大努力做到真诚、流畅、充满情感。但是,无论你怎么选词,总有隐藏的委屈。李蔚然“借用古希腊哲学家的一句话:对严肃的作品毫不留情是大观众的权利”,许慧欣甚至还引用了自己8岁侄子的赞美,“特别精彩,是我看过的最好的电影”。

影片在电影院的排片是如何决定什么因素会影响排片插图导演对电影编排和票房不满,在社交网络上表达情绪,已经不是第一次了,但大部分都聚焦在文艺片上。2016年,制片人下跪,为已故第五代导演吴的遗作《凤凰鸟》现场排片,这是时尚的第一步。那一跪,跪出了8000多万的票房——这才是真正的“乞讨”。当时确实有一定的猎奇效果,但之后很多电影再次模仿这种方式,都以失败告终。

今年年初,文艺片《肖伟》的导演黄子发了一条微博。他没有安排电影,而是自掏腰包买了100张电影票,给了想看电影的观众。肖伟首日票房不到1%,最终票房144.8万。

去年11月,万玛才旦在朋友圈为作品《气球》写了一篇帖子,力求布局。“这一排电影,别说让人心疼,让人觉得惨!”一向温柔敦厚的万马导演,很少暴躁,吸引年轻艺人。结果《气球》的编排在1%和2%之间摇摆了十几天,最终获得了668万的票房。

影片在电影院的排片是如何决定什么因素会影响排片插图1再者,陈瑶的先锋电影《送我去青云》也在2019年遭遇票房失利,第二天电影数量下降到1.5%。即使有很多著名演员,冷门题材在市场上依然不受欢迎。导演滕从聪发来了安排电影的消息。在接下来的几天里,安排电影真的稳定了下来——在这背后,是陈瑶亲自去请出版商的老板们看电影,并试图挽救局面。最终票房卡在3000万的门槛。

仔细梳理近年来导演们的“随笔”,不难发现创作者们的委屈,以及背后隐藏的逻辑:理想、情怀、未知的创作艰辛、被认可被尊重的渴望,以及市场偏好飘忽不定导致的低量、低产出、低票房的无奈。总之,我辛苦了,你为什么不买?

被冤枉?有点。尤其是夹在观众、雇主、影院中间的商业电影导演,既没有占据文艺电影导演天然的审美优势,也不敢随意指责影院排片不力。这时,作为内容创作者的他们站出来,发出文件要求布局,更像是对出版商宣传工作的否定。

档期的选择是电影预告中最重要的事情。从一开始,春节档七部电影中最惨淡的就是《封神榜》——虽然出来的时候不是垫底,但是太大了,成本超负荷。法宣,首先,它离京兆国的清吉雅太近了。一部已经受到群众冲击的作品,一个月后,一个“孪生兄弟”迅速出现。风险不言而喻。很难说春节放是明智的选择。其次,除了陈坤和周迅关于明星配对的文章,我们几乎看不到电影本身的核心卖点。高手大战,酷炫特效,这些都没有印象。更何况说到酷炫的特效,《一个作家的春节奥德赛》显然占了上风。

《新神:哪吒重生》宣传中最关键的问题是没有解决与哪吒在题材上的共生关系。从创作者的角度来看,这两部电影没有谁跟风的问题,但观众不会这么想。所有把感情投入到《哪吒》的观众,肯定会比较两部电影,用前一部的滤镜来双重审视后一部的“跟风”。

是观众。你不能马上督促他们宽容。

影片在电影院的排片是如何决定什么因素会影响排片插图2法宣没有解决问题,两位导演的杂文也没有解决。他们谈了很多辛酸,却没有触及重点,也避免了对故事创作的反思——因为一旦文本被具体体现出来,问题就会滚滚而来。

电影,尤其是挤进春节轨道的商业电影,从来都不是仅靠创作者个人的感受和努力就能成功的。从产品思维的角度,必须从一开始就考虑到创作周期长所带来的受众、档期和受众审美的变化。如果一开始方向就错了,那么再好的作品也不会有商业上的成功——更别说内容本身没有导演感觉的那么好。

今年春节,第一个打出情感牌的人是《人潮汹涌》的导演饶晓志。大年初二的晚上,继续票房垫底的饶晓志搬出了自己的《无名之辈》纪录——那部电影有着优美的反击曲线。以此为例,他直接发出“邀请”增加布局。

影片在电影院的排片是如何决定什么因素会影响排片插图3正巧,大年初三上午,唐探3的口碑下滑,人潮真的反转了。从元旦开始,这部电影票房垫底,估计票房只有1.5亿元。在接下来的日子里,它一路飙升。单日票房超过了被称为春节档票房亏损分割线的《布妮·熊:野性的生活》,预计mainland China总票房已增至5.57亿元。

其实,当《唐探3》的预售票房是其他电影的十倍甚至几十倍时,业界应该意识到,今年的春节档将是一个从非理性消费到理性消费的过程。反击肯定有机会,只是谁会落在上面的问题。这七部电影中,《人潮汹涌》和《唐探3》最相似,因为都是纯喜剧。春节档的一贯规则是“只有喜剧和硬核题材不会被打破”。只是这一次,同一个比赛没有《红海行动》和《流浪地球》。

所以《人潮汹涌》反扑的根源在于类型,而不是导演的宣传——但是反扑已经发生了,自然增加了其他同样是后进生的导演的压力。

本质上,观众差评或不认可的来源,永远是故事不动人。也就是说,看完一部电影,观众精神不满足,情感投入单薄,不想说话。看完或者聊完,自然就没有扩散,没有音量,没有口碑。

定位不准、内容不佳、宣传不利等诸多因素共同导致一部商业电影未能受到市场的欢迎。这个时候,就好比对一对已经决定分手的情侣说“没有你我活不下去”。它是一张供需完全颠倒的促销,一张无效的情感牌——但也可能是困境中的最后一招。

春节档是商业电影综合实力的竞技场。我从来不相信眼泪,更不用说导演的文章了。

*封面图片来自视觉中国,部分图片来自网络。

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