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如何评价2018年的电影暑期档

进口片赶上夏季“末班车”,国产片是决定票房走势的关键。

相比2017年的电影市场,国产电影票房的崛起是2018年最大的惊喜之一。截至目前,2018年单部票房前十的电影中,国产电影占据了多达7个席位,第一名和第二名都是国产电影,分别是《红海行动》的《唐人街探案2垂死挣扎求生》,实力可见一斑;而导入子账号的《复仇者联盟3》和《侏罗纪世界2 Ready Player One》则分别占据了第4、7、9名。

如何评价2018年的电影暑期档插图从单部票房的影史排名来看,目前突破30亿大关的国产电影有5部,2018年又涌现了3部,其中《红海行动》的《唐人街探案2》在春节档,《求生欲》在暑期档。此外,根据国家电影局提供的数据,截至7月31日,国产电影票房为249.55亿,远超去年同期的141.65亿,其占比也从去年的43.95%提升至63.99%——2018年国产电影的实力在单部票房、影史排名、市场份额等多个维度得到了有效证明。

2018年暑期档的最终票房还是要看国产电影的表现。一方面来自好莱坞大片的审美疲劳,特效强、剧情弱的视觉大片不再受欢迎。典型案例来自《环太平洋:雷霆更新》,一部以机甲战争为主角的电影,3月份上映,最终收获6.3亿票房,与国产动画《熊出没·变形记》处于同一水平。经典IP不再是中国人眼中的香饽饽。比如《星球大战:最后的绝地武士》在mainland China只获得了2.68亿的票房,这与北美的大卖和热议形成了鲜明的对比。

如何评价2018年的电影暑期档插图1另一个原因来自多年来国内电影保护月的不成文限制。2018年夏天,和往年一样,能对国产电影构成威胁的重量级进口片,往往在暑期档的“尾巴”期上映。比如备受期待的超级英雄电影《蚁人2:黄蜂女现身》和《使命:不可能——余波》被称为《阿坦戈》系列中的佼佼者,这两部电影分别在8月24日和8月31日上映,它们的市场爆发期已经错过了节日消费,所以票房表现将更多取决于电影本身的质量,不会有节日红利。

但大多数能在暑期档“中场休息”上镜的外国电影,都是体量不足的小众电影,不容易突破圈层消费。比如在戛纳电影节上大放异彩的日本家庭电影《小偷家族》,不仅不会“威胁”到由魏昱依旧存在的《西虹市首富》等电影,也不会有国产动画电影《风之咒》那么好。

如何评价2018年的电影暑期档插图2就像《狼勇士2》靠自己的努力撑起了2017年暑期档的票房一样,2018年暑期档依然以国产片为主,而进口片更多的是作为调整观众口味的“甜点”存在,不能作为“主食”。

没有“药神”和“西虹市”双子座。虽然阵列很密集,但缺少“深度充电”

作为持续三个月的超长档期,6月承担着“预热”暑期档期的功能,而7、8月则是票房的“爆发期”。在决定夏季档的最终票房位置方面,8月和7月一样重要。

今年7月,电影市场出现了惊喜和遗憾。30亿+濒死求生和20亿+《西虹市首富》共同助推本月总票房69.61亿,仅次于2018年2月(春节档)和2017年8月(狼勇士2),位列影史单月票房第三;可惜的是,老牌导演的集体“陨落”,姜文的北洋三部曲《邪不压正》纠结于自我表现,评价的两极分化伤害票房,而《迪四大天王》堪称年度遗憾,是口碑制胜、票房失利的典型例子。

如何评价2018年的电影暑期档插图3到了8月,“蜀无大将,廖化为先锋”或许就是8月电影市场的真实写照。从上映的新片数量来看,本周五上映的新片数量已经达到惊人的38部,其中10部是在8月17日七夕日上映,14部是在8月24日肉搏战——国产片“聚在一起”的顽疾没有改变。

虽然全国银幕上有创纪录的56205部电影,但10%以上的电影可以有效排片,电影市场最多可容纳4-5部电影,这意味着大量电影将成为“一日影院游”的炮灰。在豆瓣电影中,除了指数为58694人的《蚁人2:黄蜂女出现》之外,想看大量电影的人数都停留在两位数,比如时隔一年重新上映的《嘻哈熊英》,以及国产惊悚片《迷失在恐慌中》。

如何评价2018年的电影暑期档插图4没有双胞胎明星,7月《求生欲》和《西虹市首富》,8月电影市场缺少《深度收费》,所以每周五都不太受关注:

第一个周末上映的《风的魅力》《小偷家族》《出租车快车5》都缺乏市场统治力。《风韵》虽然是国家级大作,评分在7分以上,但很难再现《大圣归来》、《大鱼海棠》的火热盛况。今年夏天,国产动画电影已经沉寂了两年。《小偷家族》就是一个很好的例子。主题和语言的小众限制了它的票房表现,“小而美”更适合它的定位。至于“出租车快车5号”,已经彻底把街道砸了。

如何评价2018年的电影暑期档插图58月10日上映的《爱情公寓》和《孤岛》是本月最受期待的国产电影。这两部电影都有很长一段时间的票房爆发,但无论是阵容还是题材都无法与七月二人组相提并论。到了8月17日,《七夕》、《精灵旅舍3:疯狂的假期》和《大轰炸》、《欧洲攻略》将在同一天上映,票房的分流将不可避免。8月24日和31日,《蚁人2:黄蜂女出现》和《使命:不可能——余波》,其市场产出更侧重于9月。

似乎没有“龙头”,这是8月份电影市场最大的隐忧。

58亿元的月票房相当艰难,2018年的夏天也很难比得上去年。

鉴于“上半年”的出色表现,2018年夏档能否超越2017年成为一大悬念。第三方票房统计平台显示,截至7月31日,暑期档的票房为105亿,与2017年的163.45亿相比仍相差甚远。为了回顾历史上销量最高的暑期档纪录,8月份电影市场需要赚58亿元。对于缺少“领头羊”的八月档来说,这个难度不小。

如何评价2018年的电影暑期档插图6Ipartment将在8月成为国产电影票房冠军。在猫眼票务平台上,ipartment获得了超过142.8万想看的人,创造了平台历史记录。从2009年开始,《爱情公寓》连续几年都是国产情景喜剧的代表作,也陪伴着很多人在青春中成长。随着电影版的上映,ipartment聚焦情感消费,喜剧类型也是电影市场的趋势。然而,抄袭、版权纠纷等负面问题,再加上主打粉丝导向,让《爱情公寓》很难与西虹市首富这样的电影相提并论,票房订单高达10亿,已经很难与西虹市首富相提并论。

如何评价2018年的电影暑期档插图7虽然黄波在《孤岛》中进城,喜剧类型深受观众喜爱,但从前期公布的材料来看,《孤岛》并不是一部意在取悦观众利益的低俗喜剧。颇有野心的黄波,想在荒岛求生的故事中拷问人性,音乐的高低可能会阻碍他票房的成功。

如何评价2018年的电影暑期档插图8很多在“七夕”上映的国产电影都是第二档。马楚成导演的动作喜剧《欧洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部。在此之前,《东京攻略》和《首尔攻略》的反响平平。少林寺popey ii凌乱寺的《江湖笑语》有着知名的IP保护者,但也有着鲜明的圈层特色,很难达到全民。

想超越狼勇士2领衔的2017年夏档?今年夏天的“下半场”,恐怕没有太大的胜算。

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