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广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律

品种市场的“政策年”。6月以来,广电总局对综艺节目出台的各种“最严格限制”在网上广为流传。8月5日,一位娱乐博主贴出了国家新闻出版广电总局近日发布的文件《关于将电视卫星综合频道打造成演讲型文化传播平台的通知》(以下简称《通知》)。这项新政策对电视卫星综合频道提出了七点要求,包括做好节目价值引导,以央视内容为标杆;鼓励电视卫星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出;继续加强对综艺娱乐、真人秀等节目的管理和监管。至此,国家广播电影电视总局在互联网上发布的“最严命令”被锤得粉碎。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图近年来,广电总局先后发布了娱乐限制令、强化娱乐限制令、韩国限制令、儿童限制令等严格的市场管控令,而这一次,广电总局直接针对的是“全明星阵容综艺节目”。这个政策一出来,行业就动摇了。大卫应该如何回应?未来综艺行业会迎来什么新格局?

广电总局“限星令”提出七点要求。

近日,国家广播电影电视总局发布《关于将电视卫星综合频道打造成以讲座为主的文化传播平台的通知》,要求:

1.电视卫星综合频道要坚持新闻综合频道定位,坚持建站方针;

2.地方上星综合频道的节目要坚持高标准,以央视的节目为标杆,坚守底线,引导好,努力攀登正能量高峰;

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图13.进一步强化电视卫星综合频道的公益属性和文化属性。坚决只反对收视率,坚决抵制收视率造假;总局鼓励电视卫星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济节目的数量和频率;

4.继续加强综艺娱乐和真人秀节目的管理和监管。坚决抵制明星偶像化炒作,严格控制电影明星参与综艺娱乐、真人秀等节目的播放量和时间。总局鼓励制作播出明星与元素相结合的综艺娱乐和真人秀节目;总局提倡鼓励制作播出具有中国文化特色的独立原创节目,原则上不在黄金时段播出国外模式的节目;

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图25.加强对重点时段黄金时段播出电视剧的管控,提前审查、重播再审查,原则上不宜安排娱乐性强、题材敏感的电视剧;

6.切实加强主客管理。不允许违规设置“嘉宾主持”,不允许邀请表演明星做嘉宾。道德品行和艺术成就必须是首要标准。要积极邀请优秀文化学者、德才兼备的艺术家以及其他在某一领域有深厚造诣的人士担任嘉宾,充分发挥节目的教育引导作用;要努力增加普通人在节目中的比例,让基层群众成为节目的嘉宾、主持人和主角,注意不要把群众当成明星陪衬或背景;

7.落实思想工作责任制,强化项目属地管理责任。各级听看部门要加大工作力度,跟踪监测重点节目和电视剧,及时报告问题,妥善处理。

最严格的“限星令”的影响

禁令一出,整个行业都震动了。政策收紧后,大卫会受到怎样的影响?

第一,电视剧里有明星卡的偶像剧“不受欢迎”

众所周知,暑期档原本是各大电台和网络电台竞争的时期,所有“箱底大IP”都在抢占这个黄金时段。如今,“娱乐性强,题材敏感”的电视剧已经不能播出了。联想7月,国家广电总局发布通知,禁止在重要宣传期播放服饰、偶像等娱乐剧。“这条禁令是为了延续主旋律吗?”

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图3虽然现在还不清楚古装电视剧是否会离开暑假,但根据广电之父过去发布的禁令,未来有明星品牌的偶像剧可能真的“不受欢迎”。

第二,综艺节目充满正能量。

综艺、真人秀也在此规定范围内,跑男、极限挑战等现象级综艺可能会受到影响。不过,有业内人士表示,不是不能播,而是看怎么播。一味低俗炒作,追求明星综艺节目,天价片酬,购买国外热门综艺节目版权等。肯定会受到监管。面对政策,我们应该积极调整和改变内容。

以跑男为例。《跑男3》首次大规模融入业余元素,赋予“星元素混搭”概念核心地位,以及植入节目的中国传统文化核心价值观。各种迹象表明政策在变,内容也要相应改变。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图4当然,除了上面提到的综艺节目,还有一种具有天然优势的少数民族综艺节目——文化综艺节目。这种节目本身就很有内涵,充满正能量。随着广电政策“东风”,春天将迎来。中央民族大学副教授孟曼把一个简单的娱乐节目比作一颗糖果,甜甜的却没有余味。有内涵的文化节目就像水果,除了甜、香、回味。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图5春节期间流行的中国诗歌大会激发了全民背诵古诗的热情。见字如面,以书信的形式呈现历史故事;《朗读者》在传播文字,展示生活,唤起我内心最深处的情感。

未来,这样的项目将得到越来越多的政策支持,并将成为主流。

三是网络融合将占据更大的市场份额。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图6值得注意的是,这个规定是针对上星频道的,也就是大卫受到影响,网络整合不在其中。在大卫综艺和电视剧收缩的情况下,网络融合可能会占据更大的市场份额。然而,网络融合并非没有危机感。毕竟都在广电爸爸的范围内,总有一天会有禁令的。因此,改革自身势在必行。

广电总局今年对内容发布了哪些“禁令”?

今年3月,广电严厉打击网剧,许多未注册的“黑剧”被下架,连《围棋公主围棋》《鬼吹灯》《大古城》都受到影响。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图7今年6月,国家广播电影电视总局发布《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》,不仅再次强调“未通过审查的电视剧、电影不得作为网剧、网络电影在互联网上播出”,还要求今后任何平台不得传播完整版、未审查版、未审查版等。,同一内容的多个版本可能不再存在。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图8此前,国家广播电影电视总局曾发布相关规定,即直播平台必须持有《视听节目信息网络传播许可证》,无许可证的机构和个人不得从事直播业务。今年文化部牵头的10家网络演出平台主要有两类:一是具有合法主体资格的网络演出平台提供违禁内容;(二)擅自从事网络演出活动,违反规定的。

这些“严打”运动释放了什么样的信号?

去年底,中共宣传部副部长、国家新闻出版广电总局局长、国家版权局党组书记、局长聂晨曦在第四届中国网络视听大会上表示,网络视听是互联网与广电融合的产物,网络视听必将借助技术进步实现创新、升级和飞跃。其次,网络视听已经成为我国网民消费的主要形式之一,是满足人们精神文化需求的重要渠道。再次,网络视听作为一种新的传播力量,是影响我国媒体格局和舆论生态的重要因素,正激发着传统媒体产业的全方位转型,带动着传统媒体的融合发展。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图9聂晨曦号召大家坚持以内容为王、以定位为魂、以创新为关键、以安全为基础,牢固树立“四个意识”,特别是核心意识和从众意识,不忘自己的主动心智,继续前行,用实际行动谱写网络视听更美好的篇章。

广电爸爸为什么要“放大”?

回看近几年的“禁播”,这个特点可谓一目了然:编造的抗日“神魔剧”猖獗,因此加强了对抗日影视剧的审查;古装剧太多,控制好古装剧的播放量;选秀节目遍地开花,所以选秀节目总数有限;有些电视服装太暴露了,所以他们停止播放,重新剪辑…

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图10商业娱乐节目本质上是以利润最大化为目标,能否吸引观众的注意力是制作节目时要考虑的主要因素。政府必须考虑这个项目是否符合正确的方向。在没有明确的内容管理标准的情况下,企业和政府都不知道“红线”在哪里。企业怕“踩雷”;政府筋疲力尽,饱受批评。

在这种情况下,难道不能把娱乐节目的制作和播出完全留给市场吗?理想情况下,政府的“不作为”当然是最好的。但实际情况是,商业势力主导的娱乐节目一旦失控,对社会的影响或大或小,单纯的商业问题会变成社会问题,政府不得不介入。

有些真人秀以感情纠纷和家庭纠纷为主,嘉宾在节目中居然骂人打架;有真人秀嘉宾宣称“宁愿坐在宝马车里哭”,公然宣扬拜金主义;一些真人秀以挖掘明星隐私为卖点,大肆宣传性丑闻…虽然与国外相比,我国娱乐节目存在的严重问题并不多,但商业势力以营利为目的导致的低俗化倾向是客观存在的。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图11既然不可能把影视娱乐业完全交给市场,唯一的问题就是如何让政府的监管更加科学有效。

主旋律不好做?看内容!

政策的出台,必然会带动娱乐圈的改革。不仅如此,资本投资也会变得更加谨慎。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图12也有人觉得娱乐性不强,主旋律节目难做。但是目前正在上映的《狼勇士2》给大家上了一课:主旋律也可以很受欢迎,关键是内容怎么做!

以狼勇士为例。虽然是一部标准的红色题材电影,但《狼勇士》摒弃了以往“带着脸谱的英雄”形象,非常接地气。在很多小情节、小台词上,都大大突破了以往中国红色题材的条条框框。除此之外,影片还加入了很多商业元素,比如动作片和枪战片,都有《敢死队》系列等好莱坞动作大片的风格。节奏很快,给观众一种过瘾的观看体验。

广电爸爸最严“限星令”落地!央视成行业标杆 调控明星真人秀 文化节目成主旋律插图13同样,影视节目和综艺节目也可以精心编制,开拓市场。

随着政策监管的完善和透明,如何应对来自市场和政策的双重监管,是改革发展后半段的重点。随着市场环境由增量向存量转变,电视台、互联网站也要学会如何在规则的框架内寻求新的发展机遇。

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